根据东莞回收茅台酒瓶，茅台集团与贵州粮油从1985年开始签署商标使用协议，延续到2002年。不过，从2000年起，贵州粮油与一些小酒厂开发了一系列与“飞天”标识有关的酒，在市场上造成了这些酒是茅台集团产品的误导。即使2002年茅台酒厂已经与贵州粮油签订了“飞天”商标使用的“排他性协议”，一些小酒厂仍然继续生产经营“飞天”酒。
为此，茅台集团多次要求贵州粮油不要分离“飞天”与“贵州茅台”的关系并停止这种行为，否则将扣减标识使用费并最终停止使用“飞天”标识。